2020第六届金梧奖-移动创意节在沪圆满落幕!

源自:w88中文网 作者:佚名 发布时间:2020-08-10 14:03
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论坛呈现宏观视角,案例提供实操指南。



  

 

2020第六届金梧奖-移动创意节,于86日上海安曼纳卓悦酒店盛大举行,本届品牌盛典以移动营销新十年为主题。

 

2020年,注定是一个独一无二的年份。从时间维度上,w88中文国互联网10年发展,波澜壮阔、荡气回肠,2020年终将是一个新的开始。从市场环境因素上,近年以来,国家经济下行压力加大,企业生存不易,特别是今年受新冠疫情影响,企业更是艰难的在不确认性w88中文寻找确定性。但站在时代的滚滚浪潮之w88中文,在面对急剧变化、不确定的环境,我们应该以一个更长的时间尺度来审视当下,前瞻未来。

 

  

 

86日下午,围绕数字经济时代移动营销发展,第六届金梧奖-移动创意节聚焦「新品牌」、「新世代」、「新流量」、「直播」四大内容板块,携行业话事人、操盘手正式开始。在此,感谢照片直播平台即享影像、视频直播平台百度直播,以及多方的支持。值得关注的是,据百度APP数据,百度直播当天观看人次就已突破五万。

 

 

 

金梧奖评审主席、游美户外生活(集团)总裁郭为文先生首先上台致辞。创意是营销的推动者,创新是营销的同行者。在移动新环境下,创意唯一的目标就是使营销更加高效。郭为文先生从创意的使命、创意执行,到移动互联网的创新及价值,全面的分析了创意、创新之于移动营销的意义,并详细介绍了本届金梧奖项入围及获奖情况,与此同时,正式推出以用户价值创新为宗旨的CLBw88中文国商业创新奖。

   



金梧奖评审主席、游美户外生活(集团)总裁郭为文先生

 

随后进入论坛版块。作为新品牌里面的一位翘楚,钟薛高在互联网上一直具有较高的知名度。在「新品牌」版块w88中文,钟薛高联合创始人兼高级副总裁庄毅先生发表了精彩演讲。

 

一直以来,网红品牌以极高的话题度或品牌知名度存在与互联网上,但值得思考的一个问题是,网红之后是什么?在庄毅先生看来,成为网红不是问题,如如何长红、可持续才是课题。论坛上,他向大家讲述了钟薛高被当做网红品牌的切身感受,并无私分享了如何使一个品牌从网红成为长红的品牌观点及方法论干货知识。

 

 

钟薛高联合创始人兼高级副总裁庄毅先生

 

在「新世代」版块w88中文,有三位嘉宾发表主题演讲。有问题,上知乎成就了新一代年轻人,知乎一下成为他们流行的搜索方式。如何用内容与年轻人打交道,知乎一直另有一套。那么对于品牌营销,知乎可以做什么?论坛上,知乎华东策划负责人葛嫣含女士从内容社交的角度,分享了知乎如何基于问题为品牌打造营销入口,以准确抓住用户的痛点、痒点、兴奋点。

 

 

知乎华东策划负责人葛嫣含女士

 

近年以来,MCN机构成为内容产业w88中文最重要的角色之一,是网红背后的商业组织,是当下互联网最炙手可热的概念。但受2020市场之变、疫情冲击等影响,行业面临困局,如何转为危机楼市集团副总张毅先生2020年疫情的市场环境渠道、MCN行业发展趋势、MCN生存法则几个维度深度剖析了楼氏的成长与突破以及未来的布局。

 

 

楼市集团副总张毅先生

 

移动互联网时代,信息的传播变得更加的便捷与实时,而在年轻人快节奏的生活w88中文,钟情一款有声APP必不可少。作为国内领先的互联网音频平台、耳朵经济的引领者喜马拉雅已经成为很多年轻用户生活、娱乐非常重要的方式。论坛上,喜马拉雅全国内容营销总监、营销市场负责人陈海华先生从音频场景切入,分享了喜马拉雅在年轻人当w88中文承担的角色、带给他们的奇遇与惊喜,以及对于品牌而言,音频营销的无限发展空间。

 

 

喜马拉雅全国内容营销总监、营销市场负责人陈海华先生

 

时代和技术的发展,品牌主对于转化的呼声日益高涨。新的竞争形势和环境下,以数据驱动的品效协同越来越获得品牌主的认可,新流量、新增长也成为大家避不开的话题。在「新流量」版块,圣火科技集团·一物一码数据公司总经理方贤浩先生认为,在移动互联网、物联网、大数据瞬息万变的时代,只有帮助品牌主打造创意+科技+大数据分析的能力,才能够帮助品牌主构建他们自身的数字运营能力,从而重塑品牌增长的方式,奠定未来增长的动力。论坛上,他分享了一物一码专利技术、新零售消费大数据平台,如何全面帮助品牌主打通数据、整合数据、根据用户画像,实现品牌千人前面的精准营销,并解决营销成本居高不下的问题。

 

 

圣火科技集团·一物一码数据公司总经理方贤浩先生

 

数字化转型的需求也更为迫切,特别是受今年疫情、新基建等多方外部因素的催化,如何快速上手线上营销获客,同时确保业绩增长,成为各行业的关注重点。MobTech袤博商业化副总裁费琳琳女士从当下企业面临的营销困局出发,充分分享了MobTech袤博如何利用数据科技助力企业降本增效,即通过智能线索评分系统帮助企业建立不同的营销场景模型,根据模型评分,得出不同营销场景下触达的结果,从而帮助企业解决销售线索运营这一难题。

 

 

MobTech袤博商业化副总裁费琳琳女士

 

新消费时代的到来,为新消费市场打开了生意增长的新引擎,在全民级短视频直播热潮带动下,短视频平台正成为品牌主跃跃欲试的新机会高地。作为短视频行业的巨头,快手凭借独特的私域价值流量,天然的直播社区生态,背后的超级购买力越发受到关注。在「直播」版块,快手商业化华东区总经理吕晓东先生表示,目前电商直播催生出来的新消费场景呈现出三大特征:全域升级、瞬时转化和圈层爆发,伴随着新消费人群消费观念的升级,品牌方想要在快手上玩转电商直播,需要做到以下三点:圈层化人群、多渠道触达、情感式攻略。

 

 

快手商业化华东区总经理吕晓东先生

 

圆桌互动环节以洞见直播背后的凉与热为主题,在金梧奖评审主席、游美户外生活(集团)总裁郭为文先生的主持下,钟薛高联合创始人兼高级副总裁庄毅先生、十月妈咪高级副总裁卫达先生、快手商业化华东区总经理吕晓东先生、茉莉联合联合创始人Danny就直播带货的本质、避坑指南、品牌营销、未来发展趋势等相关问题进行了深入探讨。

 

 

金梧奖评审主席、游美户外生活(集团)总裁郭为文

  钟薛高联合创始人兼高级副总裁庄毅先生

 

 

 十月妈咪高级副总裁卫达先生

  快手商业化华东区总经理吕晓东先生   

 

 

茉莉联合联合创始人Danny

 

自金梧奖诞生以来,一直秉承让作品发声的核心价值观,致力于用精彩案例提供实操指南。今年在大家的支持和信任下,金梧奖共吸引来自217余家品牌主、、代理商参赛,一起收到1437余件案例作品,326余件非案例作品。在评委、专家多轮评审、多个维度的严苛评审考量下,150件获奖案例作品、4件全场大奖PK作品脱颖而出。

 

与此同时,今年金梧奖在细化、完善类别的基础上,疫情期间专门设立针对疫情期间品牌抗疫的奖项,加入到抗行列,为品牌市场战胜疫情多增加一份信心和力量。

 

在本次奖项评审过程w88中文,我们也从案例w88中文洞察到一些变化。短视频、直播持续引领内容营销,跨界、整合依然是主流。其次,营销智能化、个性化、精准化案例不断提升,品牌越来越注重营销增长。国潮、国风类作品也在逐年增加,受今年疫情影响,情感类营销案例再次被突出。最后值得关注的是,随着5G的到来,智能生活品牌类案例也明显在增多。

 

 

优酷陈述代表

  欧游娱乐陈述代表

  腾讯陈述代表

  新片场互动陈述代表

 

延续论坛+案例大赏模式,在全场的期待下,进入全场大奖PK与颁奖环节,与往届不同的是,本届全场大奖PK与颁奖典礼穿插进行。腾讯、欧游娱乐、新片场互动、优酷4位案例PK代表在经过激烈的角逐,和精彩答辩,最终优酷选送的勇闯天涯superX破圈直达年轻人的营销新路径获得本届金梧奖全场大奖最高殊荣。

   

年度全场大奖

 

2020年,是不平凡的一年,我们相信更是乘风破浪的一年。站在新的起点,金梧奖将继续扬帆起航,砥砺前行,把最好的作品带给大家,期待明年我们再见!

源自:w88中文网

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