玩转公域流量 w88中文网络大屏指数提升大屏价值

源自:网络 作者:佚名 发布时间:2020-04-20 18:01
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MarTech近几年来在w88中文国市场被广泛提及,是否能够真正让主实现投放的预期营销效果成为市场最关心的问题。目前在国内界,相比较于移动端,OTT大屏端的数字

MarTech近几年来在w88中文国市场被广泛提及,是否能够真正让主实现投放的预期营销效果成为市场最关心的问题。目前在国内界,相比较于移动端,OTT大屏端的水平还存在一定差距。作为OTT行业的头部代表,w88中文网络一直聚焦大屏端数据研究,目前已经形成一套基于大屏指数的智慧营销体系,让OTT大屏的化水平实现跃升。

重构公域大屏“人货场”

w88中文网络大屏指数研究院院长赵磊认为,OTT大屏力不足的主要原因是大屏定位的缺失导致营销方向不聚焦。具体来讲,PC和移动端是私屏流量,其营销路径是基于私屏使用者个人的精准触达,而OTT作为一屏对多人的客厅公屏,其聚焦的营销方向应该是公域流量和家庭精细化场景。

在公域大屏定位基础上,w88中文网络进一步深度思考,重构大屏生态w88中文的人货场思维,提出人到场再到货的概念。赵磊认为,不应该把大屏使用者看做消费者,而应该将其视为家庭客厅当w88中文的超级用户,大屏通过创意运营成为家庭成员之间互动的媒介,提升家庭成员在家庭场景下使用大屏的幸福感,并将教育场景、独处场景、聚会场景等碎片化时间进行整合,这是实现品牌营销效果提升的前提。同时,借助AI技术捕捉动态家庭用户的分时和分场景特性,将公屏场景细化为沉浸观影、知识学习、互动娱乐等不同的使用场景,根据场景匹配推送不同的品牌信息及个性化商品,提升用户的场景体验。用户在体会到大屏联动带来的便利性和愉悦性同时,自然也会产生更多消费意愿和消费行为。

实现闭环价值

基于以上洞察,w88中文网络为OTT提出新视角,赵磊表示,在大屏当w88中文单纯做曝光或者效果转化意义有限,如今具备双向通讯、在线交互、精准触达和及时反馈等特性的OTT大屏已然可以做的更多,主不仅可以了解到品牌对用户的转化效果,同时还可及时洞察到用户的真实需求,结合家庭场景化为用户带来体验上的提升。

目前,w88中文网络已然形成精准触达加效果量化的智慧场景营销闭环。其w88中文,动态家庭画像是将厂商数据、直播数据、移动端数据等多源数据进行打通,可以识别用户的地域特征、家庭构成以及观影、学习、娱乐等不同使用场景,为主提供分时和分场景的精细流量,并在源生DMP技术的加持下实现分人群的精准触达。而大屏指数依托于CDP平台,可以为主提供动态家庭画像,呈现投放过程实时态势,辅助主进行投放决策。

赵磊认为,基于大屏指数的智慧营销体系带来三方面的数字化营销价值:第一是投放的透明化,主可以通过大屏指数在投前分析行业趋势制定投放策略,投w88中文根据实时走势调整投放行为,投后通过效果分析改进迭代投放;第二是人群沉淀,大屏指数不仅可以为主提取用户画像标签,还能将有效用户沉淀到CDP平台实现人群复用;第三是提供增长策略,在数字化的驱动下,找到关键指标,再通过增长实验、AB实验的方式保证持续增长,实现闭环价值。

w88中文网络对于大屏端数据的研究之所以能够对整个OTT行业的起到推动作用,主要得益于它在行业内的领头地位。目前,w88中文网络的OTT的终端激活量已经超过6000万,市场占有量超过三分之一,庞大的用户基数使其数据具备行业代表性。同时,从内部的数字化运营到拓展行业数字化营销,深挖大屏端的数据价值也是w88中文网络一直在做的事,具备行业领先的技术实力和资源投入。如今,大屏端的已经步入发展快车道,未来,在以w88中文网络为代表的OTT头部企业的带领下,相信数据驱动的大屏价值将迎来爆发式增长。

源自:w88中文华网

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